Zalando produziert seine Werbekampagnen nach einem hybriden Modell: große Castings für Filme koexistieren mit einer massiven automatisierten Produktion, die für seine europäischen Märkte bestimmt ist. Zu verstehen, wer 2025 vor der Kamera steht, setzt voraus, diese doppelte Logik zu begreifen, bei der die Wahl eines berühmten Gesichts einer präzisen Positionierungsstrategie für jedes Stilsegment entspricht.
KI-Produktion und menschliches Casting: das Werbemodell von Zalando im Jahr 2025
Laut einer Veröffentlichung vom 26. September 2026 werden 93 % der Marketingkampagnen auf der Zalando-Website mittlerweile mit Hilfe von künstlicher Intelligenz produziert. Die Produktionszeit ist von sechs bis acht Wochen auf etwa vier Tage gesunken, mit einem angekündigten Ziel von 24 Stunden.
Diese Automatisierung hat es ermöglicht, etwa 6.500 Marketinginhalte auf der Website im Jahr 2025 zu generieren, was das Dreifache des vorherigen Volumens darstellt. Die KI wird hauptsächlich eingesetzt, um die visuellen Inhalte für die 29 europäischen Märkte der Plattform anzupassen, indem sie die Inhalte an lokale Trends und Ereignisse anpasst.
Der Einsatz von Prominenten deckt daher nur einen Bruchteil der produzierten Inhalte ab. Diese ist jedoch am sichtbarsten und prägt das Markenimage. Um mehr über die Akteure und Schauspieler von Zalando-Werbung zu erfahren, bleibt diese Koexistenz zwischen KI und Hauptdarstellern der nützlichste Schlüssel zur Interpretation.
Lily Collins und die Kampagne Inner Voices
Die Kampagne Inner Voices zeigt Lily Collins in einem Spot, der sich dem Kleidungsstil widmet.
Warum das Comedy-Format für Mode-Marketing funktioniert
Die Wahl eines leichten Registers ermöglicht es Zalando, sich von den üblichen aspirationalen Kampagnen der Branche abzuheben. Der narrative Ansatz macht die Frage der Outfit-Wahl zugänglich und leicht teilbar in sozialen Medien, was die organische Reichweite des Spots ohne zusätzliche Medieneinkäufe verstärkt.
Uma Thurman und PinkPantheress: die Herbst-Winter-Kampagne 2025
Für den Herbst-Winter 2025 hat Zalando zwei Profile mit gegensätzlichen Werdegängen zusammengebracht. Uma Thurman, amerikanische Schauspielerin und Produzentin, schlendert zwischen den Ständen eines Marktes. PinkPantheress, britische Sängerin und mehrfach mit Platin ausgezeichnet, durchstreift die Straßen Berlins.
- Das Styling wurde Pau Avia anvertraut, der die Outfits der beiden Protagonisten in alltäglichen urbanen Kulissen entworfen hat.
- Der Fotograf Lukas Wassmann hat die visuellen Inhalte erstellt und dabei auf natürliches Licht gesetzt, um jede Szene in einer konkreten Umgebung zu verankern.
- Die Videoproduktion obliegt dem Duo Badley & Pablo, dessen Arbeit dem Film einen flüssigen filmischen Rhythmus verleiht.
Die Verbindung von Uma Thurman (Ikone der 1990er-2000er Jahre) mit PinkPantheress (Figur der Gen Z) ist Teil einer Strategie des doppelten generationellen Targetings. Das Ziel: zwei Zielgruppen gleichzeitig anzusprechen, ohne die Markenbotschaft zu verwässern.
Sarah Jessica Parker und Mahmood: der vorherige Frühling-Sommer
Sarah Jessica Parker, untrennbar mit der Figur Carrie Bradshaw und dem New Yorker Modeimaginar verbunden, teilte sich die Bühne mit Mahmood, einem italienischen Sänger, der auf der europäischen Popszene bekannt ist. Dieses Tandem hatte das Prinzip des Cross-Castings bereits in der Frühling-Sommer-Kampagne eingeführt.
Das Thema der Dolce Vita diente als roter Faden und verband Mode mit einem Lebensstil anstatt mit einem einfachen Produktkatalog. Die Wahl spiegelte auch den Wunsch wider, amerikanische Kultur und europäische Identität zu vermischen, im Einklang mit der paneuropäischen Positionierung von Zalando.
Die Rolle der Agentur Wieden+Kennedy Amsterdam
Diese hochkarätigen Kampagnen werden von Wieden+Kennedy Amsterdam geleitet. Die Agentur strukturiert jeden Spot wie einen eigenständigen Kurzfilm anstatt wie eine Kollektion, was eine narrative Kohärenz zwischen den verschiedenen für die Plattform produzierten Filmen schafft.
Die Casting-Strategie von Zalando: Prominente, Kreative und Modetrends 2025
Jede Kampagne vereint mindestens zwei Persönlichkeiten aus unterschiedlichen Generationen oder Disziplinen (Film und Musik, amerikanische Mode und europäische Szene). Die Regisseure und Fotografen werden aufgrund ihrer eigenen visuellen Handschrift ausgewählt, was jedem Film eine eigene Identität unter dem Zalando-Dach verleiht.
Die Kulissen bevorzugen alltägliche Orte (Märkte, Straßen, Wohnungen) anstelle von Studios. Diese Entscheidung verstärkt die Vorstellung, dass Mode im realen Leben stattfindet und nicht in einem losgelösten Universum.
Die Prominenten tragen nicht die Marke: sie verkörpern einen Moment der Outfit-Wahl, was den wahrgenommenen Wert des Produkts in Richtung Erfahrung verschiebt. Diese Positionierung macht Zalando zu einem Produzenten kultureller Inhalte ebenso wie zu einem Distributor.
Das Werbemodell von Zalando im Jahr 2025 beruht auf dieser Architektur mit zwei Geschwindigkeiten. Die Kampagnen mit Lily Collins, Uma Thurman, PinkPantheress oder Sarah Jessica Parker ziehen die mediale Aufmerksamkeit auf sich, während die KI Tausende von lokalen Varianten generiert. Die Verbindung zwischen diesen beiden Produktionsebenen definiert die Marketingstrategie der Plattform, weit über die bloße Wahl eines Gesichts hinaus.
