Zalando produit ses campagnes publicitaires selon un modèle hybride : des films à gros casting coexistent avec une production automatisée massive destinée à ses marchés européens. Comprendre qui apparaît devant la caméra en 2025 suppose de saisir cette double logique, où le choix d’un visage célèbre répond à une stratégie de positionnement précise sur chaque segment de style.
Production IA et casting humain : le modèle publicitaire Zalando en 2025
Selon une publication du 26 septembre 2026, 93 % des campagnes marketing sur site de Zalando sont désormais produites avec l’aide de l’intelligence artificielle. Le délai de fabrication est passé de six à huit semaines à environ quatre jours, avec un objectif annoncé de 24 heures.
Cette automatisation a permis de générer environ 6 500 contenus marketing sur le site en 2025, soit trois fois le volume antérieur. L’IA intervient surtout pour décliner les visuels à destination des 29 marchés européens de la plateforme, en ajustant les contenus aux tendances et événements locaux.
Le recours à des célébrités ne couvre donc qu’une fraction des contenus produits. C’est toutefois la plus exposée, celle qui façonne l’image de marque. Pour en savoir plus sur les acteurs et actrices de la pub Zalando, cette cohabitation entre IA et têtes d’affiche reste la clé de lecture la plus utile.
Lily Collins et la campagne Inner Voices
La campagne Inner Voices met en scène Lily Collins dans un spot consacré au choix vestimentaire.
Pourquoi le format comédie fonctionne pour le marketing mode
Opter pour un registre léger permet à Zalando de se démarquer des campagnes aspirationnelles habituelles du secteur. Le ressort narratif rend la question du choix de tenue accessible et facilement partageable sur les réseaux sociaux, ce qui amplifie la portée organique du spot sans achat média supplémentaire.
Uma Thurman et PinkPantheress : la campagne automne-hiver 2025
Pour l’automne-hiver 2025, Zalando a réuni deux profils aux trajectoires opposées. Uma Thurman, actrice et productrice américaine, déambule entre les étals d’un marché. PinkPantheress, chanteuse britannique plusieurs fois disque de platine, arpente les rues de Berlin.
- Le stylisme a été confié à Pau Avia, qui a conçu les tenues des deux protagonistes dans des décors urbains du quotidien.
- Le photographe Lukas Wassmann a réalisé les visuels en privilégiant une lumière naturelle, ancrant chaque scène dans un environnement concret.
- La réalisation vidéo revient au duo Badley & Pablo, dont le travail imprime au film un rythme cinématographique fluide.
Associer Uma Thurman (icône des années 1990-2000) à PinkPantheress (figure de la Gen Z) relève d’une stratégie de double ciblage générationnel. L’objectif : adresser simultanément deux audiences sans diluer le message de marque.
Sarah Jessica Parker et Mahmood : le précédent printemps-été
Sarah Jessica Parker, indissociable du personnage de Carrie Bradshaw et de l’imaginaire mode new-yorkais, partageait l’affiche avec Mahmood, chanteur italien reconnu sur la scène pop européenne. Ce tandem avait inauguré le principe du casting croisé dès la campagne printemps-été.
Le thème de la Dolce Vita servait de fil conducteur, rattachant la mode à un art de vivre plutôt qu’à un simple catalogue produit. Le choix traduisait aussi une volonté de mêler culture américaine et identité européenne, en cohérence avec le positionnement paneuropéen de Zalando.
Le rôle de l’agence Wieden+Kennedy Amsterdam
Ces campagnes à fort casting sont pilotées par Wieden+Kennedy Amsterdam. L’agence structure chaque spot comme un court-métrage autonome plutôt que comme une vitrine de collection, ce qui donne une cohérence narrative aux différents films produits pour la plateforme.
Stratégie de casting Zalando : célébrités, créatifs et tendances mode 2025
Chaque campagne associe au moins deux personnalités issues de générations ou de disciplines différentes (cinéma et musique, mode américaine et scène européenne). Les réalisateurs et photographes sont choisis pour leur signature visuelle propre, ce qui confère à chaque film une identité distincte sous l’ombrelle Zalando.
Les décors privilégient des lieux du quotidien (marchés, rues, appartements) au détriment des studios. Ce parti pris renforce l’idée que la mode s’inscrit dans la vie réelle plutôt que dans un univers déconnecté.
Les célébrités ne portent pas la marque : elles incarnent un moment de choix vestimentaire, ce qui déplace la valeur perçue du produit vers l’expérience. Ce positionnement fait de Zalando un producteur de contenu culturel autant qu’un distributeur.
Le modèle publicitaire de Zalando en 2025 tient à cette architecture à deux vitesses. Les campagnes avec Lily Collins, Uma Thurman, PinkPantheress ou Sarah Jessica Parker captent l’attention médiatique, pendant que l’IA génère des milliers de déclinaisons locales. C’est l’articulation entre ces deux niveaux de production qui définit la stratégie marketing de la plateforme, bien au-delà du seul choix d’un visage.
