A Zalando produz suas campanhas publicitárias segundo um modelo híbrido: filmes com grandes elencos coexistem com uma produção automatizada maciça destinada a seus mercados europeus. Compreender quem aparece diante da câmera em 2025 pressupõe entender essa dupla lógica, onde a escolha de um rosto famoso responde a uma estratégia de posicionamento precisa em cada segmento de estilo.
Produção IA e casting humano: o modelo publicitário Zalando em 2025
Segundo uma publicação de 26 de setembro de 2026, 93% das campanhas de marketing no site da Zalando são agora produzidas com a ajuda da inteligência artificial. O prazo de produção passou de seis a oito semanas para cerca de quatro dias, com um objetivo anunciado de 24 horas.
Essa automação permitiu gerar cerca de 6.500 conteúdos de marketing no site em 2025, ou seja, três vezes o volume anterior. A IA intervém principalmente para adaptar os visuais para os 29 mercados europeus da plataforma, ajustando os conteúdos às tendências e eventos locais.
O uso de celebridades cobre, portanto, apenas uma fração dos conteúdos produzidos. No entanto, é a mais exposta, aquela que molda a imagem da marca. Para saber mais sobre os atores e atrizes da publicidade Zalando, essa convivência entre IA e estrelas é a chave de leitura mais útil.
Lily Collins e a campanha Inner Voices
A campanha Inner Voices apresenta Lily Collins em um comercial dedicado à escolha de roupas.
Por que o formato comédia funciona para o marketing de moda
Optar por um registro leve permite à Zalando se destacar das campanhas aspiracionais habituais do setor. O recurso narrativo torna a questão da escolha de vestuário acessível e facilmente compartilhável nas redes sociais, o que amplifica o alcance orgânico do comercial sem compra de mídia adicional.
Uma Thurman e PinkPantheress: a campanha outono-inverno 2025
Para o outono-inverno 2025, a Zalando reuniu dois perfis com trajetórias opostas. Uma Thurman, atriz e produtora americana, passeia entre as barracas de um mercado. PinkPantheress, cantora britânica várias vezes disco de platina, percorre as ruas de Berlim.
- O styling foi confiado a Pau Avia, que criou os trajes dos dois protagonistas em cenários urbanos do cotidiano.
- O fotógrafo Lukas Wassmann realizou os visuais priorizando uma luz natural, ancorando cada cena em um ambiente concreto.
- A direção de vídeo ficou a cargo da dupla Badley & Pablo, cujo trabalho imprime ao filme um ritmo cinematográfico fluido.
Associar Uma Thurman (ícone dos anos 1990-2000) a PinkPantheress (figura da Gen Z) é parte de uma estratégia de duplo direcionamento geracional. O objetivo: atingir simultaneamente duas audiências sem diluir a mensagem da marca.
Sarah Jessica Parker e Mahmood: o anterior primavera-verão
Sarah Jessica Parker, inseparável do personagem Carrie Bradshaw e do imaginário da moda nova-iorquina, dividiu o cartaz com Mahmood, cantor italiano reconhecido na cena pop europeia. Essa dupla inaugurou o princípio do casting cruzado já na campanha primavera-verão.
O tema da Dolce Vita servia como fio condutor, ligando a moda a um estilo de vida em vez de um simples catálogo de produtos. A escolha também traduzia uma vontade de misturar cultura americana e identidade europeia, em coerência com o posicionamento paneuropeu da Zalando.
O papel da agência Wieden+Kennedy Amsterdam
Essas campanhas com grandes elencos são conduzidas pela Wieden+Kennedy Amsterdam. A agência estrutura cada comercial como um curta-metragem autônomo em vez de uma vitrine de coleção, o que confere uma coerência narrativa aos diferentes filmes produzidos para a plataforma.
Estratégia de casting Zalando: celebridades, criativos e tendências de moda 2025
Cada campanha associa pelo menos duas personalidades de gerações ou disciplinas diferentes (cinema e música, moda americana e cena europeia). Os diretores e fotógrafos são escolhidos por sua assinatura visual própria, o que confere a cada filme uma identidade distinta sob a marca Zalando.
Os cenários priorizam locais do cotidiano (mercados, ruas, apartamentos) em detrimento de estúdios. Essa escolha reforça a ideia de que a moda se insere na vida real em vez de um universo desconectado.
As celebridades não vestem a marca: elas incorporam um momento de escolha de vestuário, o que desloca o valor percebido do produto para a experiência. Esse posicionamento faz da Zalando um produtor de conteúdo cultural tanto quanto um distribuidor.
O modelo publicitário da Zalando em 2025 se baseia nessa arquitetura de duas velocidades. As campanhas com Lily Collins, Uma Thurman, PinkPantheress ou Sarah Jessica Parker capturam a atenção da mídia, enquanto a IA gera milhares de variações locais. É a articulação entre esses dois níveis de produção que define a estratégia de marketing da plataforma, muito além da simples escolha de um rosto.
