Zalando produce le sue campagne pubblicitarie secondo un modello ibrido: film con grandi cast coesistono con una produzione automatizzata massiva destinata ai suoi mercati europei. Comprendere chi appare davanti alla telecamera nel 2025 implica afferrare questa doppia logica, dove la scelta di un volto famoso risponde a una strategia di posizionamento precisa su ogni segmento di stile.
Produzione IA e casting umano: il modello pubblicitario Zalando nel 2025
Secondo una pubblicazione del 26 settembre 2026, il 93 % delle campagne marketing sul sito di Zalando sono ora prodotte con l’aiuto dell’intelligenza artificiale. Il tempo di produzione è passato da sei-otto settimane a circa quattro giorni, con un obiettivo dichiarato di 24 ore.
Questa automazione ha permesso di generare circa 6.500 contenuti marketing sul sito nel 2025, ovvero tre volte il volume precedente. L’IA interviene soprattutto per declinare i visual destinati ai 29 mercati europei della piattaforma, adattando i contenuti alle tendenze e agli eventi locali.
Il ricorso a celebrità copre quindi solo una frazione dei contenuti prodotti. Tuttavia, è la più esposta, quella che plasma l’immagine del marchio. Per saperne di più su gli attori e le attrici della pubblicità Zalando, questa coabitazione tra IA e volti noti rimane la chiave di lettura più utile.
Lily Collins e la campagna Inner Voices
La campagna Inner Voices mette in scena Lily Collins in uno spot dedicato alla scelta dell’abbigliamento.
Perché il formato commedia funziona per il marketing moda
Optare per un registro leggero consente a Zalando di distinguersi dalle campagne aspirazionali abituali del settore. Il meccanismo narrativo rende la questione della scelta dell’outfit accessibile e facilmente condivisibile sui social media, amplificando la portata organica dello spot senza acquisto di media aggiuntivo.
Uma Thurman e PinkPantheress: la campagna autunno-inverno 2025
Per l’autunno-inverno 2025, Zalando ha riunito due profili con traiettorie opposte. Uma Thurman, attrice e produttrice americana, passeggia tra le bancarelle di un mercato. PinkPantheress, cantante britannica più volte disco di platino, percorre le strade di Berlino.
- Lo styling è stato affidato a Pau Avia, che ha progettato gli abiti dei due protagonisti in scenari urbani quotidiani.
- Il fotografo Lukas Wassmann ha realizzato i visual privilegiando una luce naturale, ancorando ogni scena in un ambiente concreto.
- La realizzazione video è affidata al duo Badley & Pablo, il cui lavoro imprime al film un ritmo cinematografico fluido.
Associare Uma Thurman (icona degli anni ’90-2000) a PinkPantheress (figura della Gen Z) rientra in una strategia di doppio targeting generazionale. L’obiettivo: rivolgersi simultaneamente a due pubblici senza diluire il messaggio del marchio.
Sarah Jessica Parker e Mahmood: il precedente primavera-estate
Sarah Jessica Parker, indissolubile dal personaggio di Carrie Bradshaw e dall’immaginario moda newyorkese, condivideva il cartellone con Mahmood, cantante italiano riconosciuto sulla scena pop europea. Questo tandem aveva inaugurato il principio del casting incrociato già dalla campagna primavera-estate.
Il tema della Dolce Vita serviva da filo conduttore, collegando la moda a un’arte di vivere piuttosto che a un semplice catalogo prodotto. La scelta traduceva anche una volontà di mescolare cultura americana e identità europea, in coerenza con il posizionamento paneuropeo di Zalando.
Il ruolo dell’agenzia Wieden+Kennedy Amsterdam
Queste campagne con un forte casting sono gestite da Wieden+Kennedy Amsterdam. L’agenzia struttura ogni spot come un cortometraggio autonomo piuttosto che come una vetrina di collezione, conferendo coerenza narrativa ai diversi film prodotti per la piattaforma.
Strategia di casting Zalando: celebrità, creativi e tendenze moda 2025
Ogni campagna associa almeno due personalità provenienti da generazioni o discipline diverse (cinema e musica, moda americana e scena europea). I registi e i fotografi sono scelti per la loro firma visiva distintiva, il che conferisce a ogni film un’identità unica sotto l’ombrello Zalando.
Le scenografie privilegiano luoghi quotidiani (mercati, strade, appartamenti) a scapito degli studi. Questa scelta rafforza l’idea che la moda si inserisca nella vita reale piuttosto che in un universo disconnesso.
Le celebrità non indossano il marchio: incarnano un momento di scelta dell’abbigliamento, spostando il valore percepito del prodotto verso l’esperienza. Questo posizionamento fa di Zalando un produttore di contenuti culturali tanto quanto un distributore.
Il modello pubblicitario di Zalando nel 2025 si basa su questa architettura a due velocità. Le campagne con Lily Collins, Uma Thurman, PinkPantheress o Sarah Jessica Parker catturano l’attenzione mediatica, mentre l’IA genera migliaia di declinazioni locali. È l’articolazione tra questi due livelli di produzione che definisce la strategia marketing della piattaforma, ben oltre la semplice scelta di un volto.
